Описание
Спорт уже давно перестал быть только увлечением или символом здорового образа жизни. В настоящее время это отдельная индустрия со своей инфраструктурой, игроками и правилами игры. Турниры и чемпионаты все больше приобретают элементы шоу, благодаря чему аудитория спортивных событий перестала ограничиваться фанатами и ярыми болельщиками, а расширилась за счет тех, кто видит в этом в большей степени зрелище, не претендуя на звание спортивных экспертов.
Такая ситуация стимулирует рост числа спортивных соревнований. При этом меняется и состав почитателей спорта за счет популяризации таких видов спорта, как фигурное катание, художественная гимнастика, легкая атлетика, спортивные танцы, основными зрителями которых являются женщины. А с ростом популярности экстремальных видов спорта армия болельщиков значительно расширяется еще и за счет молодежи. Причем, это аудитория эмоционально открыта и лояльно воспринимающая информацию, касающуюся любимого вида спорта, спортсмена или соревнования в общем. Болельщик начинает ассоциировать бренд со своим кумиром, что вызывает дополнительные положительные эмоции.
Таким образом, становится очевидным, что спорт на сегодня является эффективным проводником маркетинговых коммуникаций практически во все основные потребительские группы.
В обиход многих компаний, как отдельное понятие, прочно входит спортивный маркетинг и спортивное спонсорство.
Для Украины это относительно новый вид маркетинга, хотя западные компании продвигают свои бренды через спорт уже лет 25! Достаточно ли мы используем их опыт? Каких результатов добиваются мировые компании-гиганты спонсированием спорта? И все ли бренды можно продвигать с помощью спортивных мероприятий? Как быть алкогольным и табачным брендам, реклама которых существенно ограничена законодательствами многих стран? Каков потенциал спортивного маркетинга в условиях подготовки к проведению Евро-2012? Получить ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете, став участником І Международной конференции «Спортивный маркетинг в Украине: две стороны одной медали».
Предмет исследования работы – футбол в Республике Коми: его этапы становления
и развития.
Футбол - особая спортивная игра. Во–первых, это прекрасное зрелище. Во-
вторых, футбол дарит нам радость движения, общение с друзьями, острое
соперничество. И не только в этом заключается прелесть этого вида спорта.
Футбол способствует развитию молодых людей, совершенствованию физических
качеств, воспитанию таких важных черт характера, как творческая активность,
ответственность за порученное дело, целеустремленность. А это, безусловно,
очень важно. Человек, обладающий такими качествами, способен принести большую
пользу обществу.
Футбол – игра многогранная. Наблюдая за действиями футболистов с трибун
стадионов, мы восхищаемся красотой и размахом этой игры. Участвуя в
футбольном матче, мы получаем удовольствие от напряженной борьбы с
соперниками, от умения укрощать строптивый круглый мяч, от удачного
взаимодействия с партнерами.
Тема работы актуальна: в Республике Коми нет сильных футбольных команд,
которые могли бы достойно конкурировать с футбольными командами на
всероссийском уровне, но есть молодые талантливые спортсмены, из которых при
кропотливой работе можно в скором будущем сделать хорошие и сильные команды
или команду.
Как видите, у современного футбола немало игр-предшественниц. И все же
историки и журналисты утверждают, что свои самые первые шаги та игра, которая
спустя столетия и стала собственно футболом, сделала не в Европе и не в Азии,
а на мексиканской земле за 1300 лет до н.э. Здесь она зародаласьпод названием
«пок-та-пок» задолго до возникновения государства ацтеков.
Распространяясь по странам Европы, футбол, естественно, не мог обойти такую
великую державу, как Россия. Сюда он пришел в 70-х гг. прошлого века.
Организаторами первых футбольных встреч в России стали английские рабочие
концессионных предприятий. Они создали в столице России – Петербурге – первые
футбольные клубы. Назыв
